Reklama ir marketingas

• 13/07/2012 14:48

  1. Reklamos apibrėžimas, klasifikavimas ir svarbiausi požymiai. Tarpdisciplininis reklamos pobūdis. Reklamos funkcijos ir raida.

  1. Reklamos apibrėžimas, klasifikavimas ir svarbiausi požymiai. Tarpdisciplininis reklamos pobūdis. Reklamos funkcijos ir raida. Reklama yra neasmeninė komunikacijos forma, vykdoma per mokamas informacijos skleidimo priemones su aiškiai nurodytu finansavimo šaltiniu [Kotleris]. Reklama – tai...

• 13/07/2012 14:50

  2. Reklamos komunikacijos procesas ir jo ypatumai

  2. Reklamos komunikacijos procesas ir jo ypatumai Komunikacijos procesas Situacijos analizė Rinkos/ vartotojų analizė Konkurentų analizė Marketingo programa Įmonės personalo, reklamos, kainų, pardavimo, RSV vaidmuo Reklamos planas Tikslai/ segmentavimas/ pozicionavimas Reklamos žinutės...

• 13/07/2012 14:50

  3. Reklama – rinkodaros komunikacijos priemonė. Reklamos vieta rinkodaroje Rinkodaros planų rūšys

  3. Reklama – rinkodaros komunikacijos priemonė. Reklamos vieta rinkodaroje Rinkodaros planų rūšys „Iš viršaus į apačią” Situacijos analizė Tikslai Strategija Taktika/os “Iš apačios į viršų” Marketingo rezultatai Strategija Taktika/os Verslo plėtros koncepcijos i reklama: • Gamybos...

• 13/07/2012 14:51

  4. Prekės ženklas. Reklamos reikšmė prekės ženklo gyvavimui. Pasirinktų pavyzdžių analizė

    4. Prekės ženklas. Reklamos reikšmė prekės ženklo gyvavimui. Pasirinktų pavyzdžių analizė Prekių ženklas – tai simbolis, kuris padeda atskirti vieno gamintojo ar įmonės prekes ar paslaugas nuo kitų gamintojų prekių ar paslaugų.  • Pagrindinė prekių ženklo funkcija – tai prekės...

• 13/07/2012 14:55

  5. Populiariausi (žinomiausi) prekės ženklai pasaulyje, jų rinkodaros ir reklamos ypatumai Įtakingiausi prekės ženklai pasaulyje 2006 metais

  5. Populiariausi (žinomiausi) prekės ženklai pasaulyje, jų rinkodaros ir reklamos ypatumai Įtakingiausi prekės ženklai pasaulyje 2006 metais Internetinis tinklalapis brandchannel.com paskelbė populiariausius pasaulyje prekės ženklus. Prekės ženklų populiarumą vertina ekspertai ir finansiniai...

• 13/07/2012 14:56

  6. Novatoriška, konkurencinė ir palaikymo reklama. Reklamos spiralė.

    6. Novatoriška, konkurencinė ir palaikymo reklama. Reklamos spiralė. Reklamos spiralė - Reklamos spiralė: Iš pradžių novatoriška prekės reklama (įvedimo stadija) Paskui – konkurencinė Palaikymo Vėliaus gali kartotis (atnaujintas įvedimas, konkurencija, palaikymas) Skirtingais...

• 13/07/2012 14:57

  7. Reklamos kartojimas, ELM, kognityvinės reakcijos modelis.

    Reklamos kartojimas, ELM, kognityvinės reakcijos modelis. Reklamos kartojimas • Dažnas kartojimas be jokios pažintinės veiklos sukelia palankumo jausmą (psichologas R.Zajonc) • Reklamos kartojimo dažnis – labai svarbus reklamos kampanijos elementas • Efektyvus kartojimo dažnis –...

• 13/07/2012 14:58

  8. Vartotojų poreikių ir motyvų tyrimai, jų reikšmė reklamos vadybai.

    Vartotojų poreikių ir motyvų tyrimai, jų reikšmė reklamos vadybai. Faktoriai, kurie lemia vartotojų motyvaciją ir gebėjimus apmąstyti reklamos turinį: • Reklamos pranešimo skleidimo priemonė • Kuo daugiau vartotojas kontroliuoja reklamos sklidimo greitį, tuo didesnė tikimybė, kad...

• 13/07/2012 14:58

  9. Svarbiausi reklamos tyrimai.

    Svarbiausi reklamos tyrimai. Reklamos tyrimų laukas • Reklamos informacija: žinutės turinys, media planavimas, kartojimas • Filtrai: motyvacija, gebėjimai • Pirkėjas: pažinimas, patirtis • Pirkėjo elgesys: pasirinkimas, vartojimas, lojalumas, įpročiai ir kt. Reklamos...

• 13/07/2012 14:59

  10. Rinkodaros planavimo būdai, reklamos vieta rinkodaros planavime. Reklamos planas.

    Rinkodaros planavimo būdai, reklamos vieta rinkodaros planavime. Reklamos planas. • Strateginis planavimas – tikslų nustatymo procesas – ką norime pasiekti? • Strategija (strategijos parinkimas) – kaip pasiekti? • Taktika – kokiomis priemonėmis visa tai įgyvendinti per tam tikrą...

• 13/07/2012 15:00

  12. Tradiciniai ir naujieji reklamos planavimo metodai.

    Tradiciniai ir naujieji reklamos planavimo metodai. Planavimas • Strateginis planavimas – tislų nustatymo procesas – ką norime pasiekti? • Strategija (strategijos parinkimas) – kaip pasiekti? • Taktika – kokiomis priemonėmis visa tai įgyvendinti per tam tikrą laiką? •...

• 13/07/2012 15:00

  11. Reklamos tikslai ir tikslinės auditorijos.

    Reklamos tikslai ir tikslinės auditorijos. Reklamos tikslai • Jungia ir koordinuoja reklaminę veiklą, reklamos rinkos dalyvius, procesus ir kt. • Nustato sprendimo priėmimo kriterijus • Yra rezultatų vertinimo šaltinis Tikslai skirstomi į informacinius ir motyvacinius Tikslai...

• 13/07/2012 15:01

  13. Reklamos pranešimo strategija: dėmesys ir supratimas. Reklamos sudėtingumas ir efektyvumas.

    Reklamos pranešimo strategija: dėmesys ir supratimas. Reklamos sudėtingumas ir efektyvumas. Reklamos pranešimo strategija: Dėmesys • Dėmesys yra psichikos kryptingumas ir sutelktumas ties objektais, turinčiais individui pastovią ar situacinę reikšmę. • Pagal kilmę dėmesys...

• 13/07/2012 15:03

  14. Reklamos ir informacijos santykis. Informacijos reikšmė reklamos kūrimui ir realizavimui.

  Reklamos ir informacijos santykis. Informacijos reikšmė reklamos kūrimui ir realizavimui. Informacijos vieta reklamoje * Reklama yra žinios. * Vizualinės, verbalinės priemonės. * Vizualinių temų įsiminimas – 36%. * Verbalinių – 16%. Informacijos reklamoje suvokimo procesas * Vartotojas...

• 13/07/2012 15:04

  15. Žodinė reklama. Referentinių grupių poveikis pirkėjui.

  Žodinė reklama. Referentinių grupių poveikis pirkėjui. Žodinė rinkodara yra viena seniausių reklamos formų, atsiradusi tuo pačiu metu, kaip prekių ženklai. Žmonės nuo pat pradžių ėmė juos aptarinėti, išryškindami teigiamas bei neigiamas savybes. Šiuo metu yra sukurta daugybė žodinės rinkodaros...