9. Svarbiausi reklamos tyrimai.
13/07/2012 14:58
Svarbiausi reklamos tyrimai.
Reklamos tyrimų laukas
• Reklamos informacija: žinutės turinys, media planavimas, kartojimas
• Filtrai: motyvacija, gebėjimai
• Pirkėjas: pažinimas, patirtis
• Pirkėjo elgesys: pasirinkimas, vartojimas, lojalumas, įpročiai ir kt.
Reklamos tyrimai
4) Vartotojų tyrimas: vartotojų elgsena, rinkos segmentavimas
5) Prekės tyrimas
6) Rinkos tyrimas
7) Reklamos skleidimo priemonių tyrimas
Vartotojų tyrimas
1. Motyvai
2. Pirminiai (biogeniniai)
3. Antriniai (sociogeniniai)
4. Kiti – įsitikinimai, įpročiai, papročiai
Vartotojų grupių ir rinkos segmentų nustatymas
• Demografiniai požymiai
• Psichografiniai požymiai
o Prekės tyrimas: prekės sumanymo patikrinimas ir pozicionavimas
o Rinkos tyrimas: rinkos potencialo, talpumo ir tikslinių grupių nustatymas