12. Tradiciniai ir naujieji reklamos planavimo metodai.

Tradiciniai ir naujieji reklamos planavimo metodai.

Planavimas

• Strateginis planavimas – tislų nustatymo procesas – ką norime pasiekti?

• Strategija (strategijos parinkimas) – kaip pasiekti?

• Taktika – kokiomis priemonėmis visa tai įgyvendinti per tam tikrą laiką?

• Marketingo planas – tai dokumentas, kuris apima skirtingų marketingo elementų panaudojimo strategijas tam tikriems marketingo tikslams pasiekti

• Reklamos planas – tai reklamos kampanijų, numatytų įvykdyti per tam tikrą laiką, visuma.

Reklamos planavimas

• Tikslų nustatymas ir tikslinės rinkos identifikavimas

Kokius segmentus norime aprėpti?

• Reklamos pranešimo strategijos ir taktikos rengimas – kūrybinis planavimas

Ką norime pasakyti tikslinei rinkai?

• Reklamos skleidimo priemonių atranka (atrankos strategijos ir taktikos rengimas) – media planavimas

Kada ir kur su tiksline rinka kontaktuoti?

Reklamos planavimas ir sprendimai

• Komunikacijos procesas

– Situacijos analizė 

• Rinkos/ vartotojų analizė

• Konkurentų analizė

– Marketingo programa

• Įmonės personalo, reklamos, kainų, pardavimo, RSV vaidmuo

– Reklamos planas

• Tikslai/ segmentavimas/ pozicionavimas

• Reklamos žinutės strategija ir taktika

• Reklamos skleidimo priemonių strategija ir taktika

– Įgyvendinimas

• Aptarnaujančios organizacijos

• Visuomeninės ir teisinės institucijos

[Rodyklės iš komunikacijos proceso į reklamos planą ir: situacijos analizė à

marketingo programa à reklamos planas à įgyvendinimas]

Rinkodaros planų rūšys

• “Iš viršaus į apačią”

– Situacijos analizė

– Tikslai

– Strategija

– Taktika/os

[rodyklės žemyn]

• “Iš apačios į viršų”

– Marketingo rezultatai

– Strategija

– Taktika/os

[rodyklės į viršų]

Reklamos žinutės skirtos konkretiems įmonės marketingo tikslams pasiekti pagal priimtas strategijas. Tai atliekama strateginio planavimo metu. Strateginis planavimas – sprendimų ruošimo, tikslų nustatymo processas (ko norime pasiekti), strategijso pasirinkimas (kaip siekti), taktikos numatymas (kokiomis priemonėmis tai įgyvendinti per tam tikrą laiką).

Strateginis planavimas apima:

• verslo planą

• funkcinius planus (marketingo, finansų)

• specifinius planus (paskirstymo, reklamos)

Reklamos plano pagrindą sudaro bendroji marketingo prgrama. Reklamos planas ruošiamas remiantis konkrečios reklamos užsakovo situacijos analize. Reklamos planas – reklamos kampanijų, numatomų įvykdyti per tam tikra laikotarpį, visuma. Gali būti paruošti keli reklamos plano variantai su skirtingais reklamos tikslais, strategijomis, reklamos skleidimo priemonėmis, išlaidų dydžiu.

Reklamos planas gali būt itrijų lygių:

1) visos įmonės metinis reklamos planas

2) atskiros reklaminės kampanijos planas

3) individuali strategija kiekvienai reklamai, neįtrauktai į reklaminę kampaniją

Reklamos planas ir reklaminės kampanijso planas yra panašūs tiek sudėtimi, tiek struktūra.