39. Reklama internete.
13/07/2012 15:21
Reklama internete.
Skaitmeninė reklama arba reklama internete
• Reklama internete – sparčiausiai auganti reklamos verslo šaka
• Reklamos internete dalis Europos reklamos rinkoje – 9 proc.
• Lietuvoje 2007 m. pirmą ketvirtį reklamos apimtys internete padidėjo 76,7 proc. lyginant su tuo pačiu laikotarpiu 2006 m.
• JAV įplaukos iš prekybos internete sudaro apie 15 proc. mažmeninės prekybos pajamų
Reklamos skleidimo priemonės internete
1. Interneto svetainė
2. Skydeliai arba nuorodos
3. Paieškos svetainė
4. Elektroninis paštas
5. Diskusijų grupės
Interneto svetainė
• Įmonės interneto svetainė – tai savitas reklamos ir asmeninio pardavimo papildymas, kartu tai – ir šių dviejų rėmimo formų junginys
• Reklamos žinutės, perduodamos reklamos skydeliu, poveikis yra gana ribotas, o interneto komunikaciją atskleidžia integruotas kompleksas hypermedijos dokumentų bei sistemos funkcionavimo rodiklių
• Ar internetas kaip reklamos skleidimo priemonė radikaliai skiriasi nuo kitų skleidėjų?
• Reklama internete gali būti efektyvi tik tuomet, kai atitinka bendrą marketingo strategiją
Reklamos internete privalumai ir trūkumai
• Privalumai
– Tikslus pozicionavimas
– Hypermedia
– “Link’ai” – viena sieja su kita, interaktyvumas
– Informacijos talpumas – galima viską pateikti; galimybės neribotos informacijos talpumo prasme
– Pigi reklamos priemonė, daugeliui prieinama
– Suteikia lankstumo ir funkcionalumo perduodant reklamos žinutę
– Vartotojas gauna galimybę kontroliuoti informaciją – gali nutraukti bet kada kontaktą su reklama
• Trūkumai
– Daug reklamos – neatkreipia dėmesio, “link’ai” nukreipia kitur; lengva pasiklysti
– Pasyvi auditorija – interneto naršytojai labai greitai keičia įpročius, susidomi naujais dalykais
Reklamos struktūra
• Didesnis interaktyvumo laipsnis ir daugiau pramogų pritraukia daugiau lankytojų
• Aukštesnis periferinių signalų kompleksiškumas gali paskatinti žinutės argumentų apmąstymą
• Esminiai interneto svetainės dizaino aspektai: greitis, paieškos kokybė, struktūros ir navigacijos aiškumas
• Įkyrus reklamos formatas gali sukelti neigiamą reakciją, tęstinė animacija ir nelaukta reklama erzina lankytojus, sukuria neigiamą nuomonę apie interneto svetainę
Teigiama vartotojo patirtis
• Interneto svetainės ir reklamos turinys turi būti informatyvus ir sulaukti grįžtamojo ryšio
• Pramoginė patirtis padeda išlaikyti vartotoją
• Vartotojo nuostatas sustiprina prekinė patirtis, prekės išbandymas, o tai yra daugiau nei vien tekstas ar paveikslėliai, – tiesioginė interaktyvi patirtis, virtuali realybė ir kitos tik internete veikiančios technikos leidžia perduoti žinutę informatyvesniu ir patrauklesniu būdu
Reklama internete. Reklama internete tampa vis populiaresnė reklamos priemonė, ir daugelis reklamos užsakovų, planuodami savo reklamines kampanijas, be kitų reklamos skleidimo šaltinių, pasirenka internetą. Internetas yra interaktyvus. Jis leidžia smalsiam vartotojui, paspaudusiam reklaminį skydelį, daugiau sužinoti apie reklamuojamą produktą ar paslaugą. To negali užtikrinti jokia kita žiniasklaidos priemonė. Kita vertus, internetas yra globalus. Tinkle įdėtą informaciją galima greitai rasti iš bet kurio pasaulio taško. Lyginant su reklamos biudžetais, skirtais reklamai laikraščiuose bei televizijoje, internetas -gana pigi reklamos priemonė. Populiariausia reklama internete yra reklaminiai skydeliai {angį. banner}. Paprastai internetinės svetainės nurodo, kiek lankytojų aplanko jų puslapius, kukliai nutylėdamos, kiek kartų yra paspaudžiamas reklaminis skydelis. Tyrimai rodo, kad vidutiniškai jį spusteli l - 2 % naršytojų. Aišku, paspaudimų skaičius priklauso nuo to, koks yra ir kaip pagamintas reklaminis skydelis. Neįprastos formos, netikėti sprendimai visuomet patraukia dėmesį. Nemažai lemia tai, kokioje svetainėje yra skydelis. Daugelis vis dar mano, kad reklama internete neefektyvi. Nereikia pamiršti, jog ir kitose žiniasklaidos priemonėse reklama sunkiai pastebima, kad jos poveikis juo toliau, tuo darosi mažesnis, nes žmonės pripranta prie jos, išmoksta jos nematyti.
Reklamos internete privalumai ir trūkumai. Privalumai: Dinamiškumas. Nedideliuose reklaminiuose skydeliuose galima sutalpinti palyginti nemažai informacijos, kuri pastoviai keičiama ir atkreipia dėmesį. Tikslingumas. Internetu paprastai naudojasi dideles arba vidutines pajamas turintys asmenys, taip pat išsilavinę ar informacijos ieškantys žmonės. Daug mažesnę dalį sudaro nenaudinga auditorija palyginu su reklama televizijoje ar spaudoje. Neaukšta reklamos karna. Reklamos kainos internete dar nėra aukštos, ypač jei vertiname pagal CPT (cost per thoudsend) rodiklį. CPT, vienas pagrindinių rodiklių tiek televizijoje, spaudoje, radijuje, internete, reiškia kainą vienam tūkstančiui reklamos gavėjų. CPT reklamoje internete nėra didelis. Poveikio įvertinimas. Vienas svarbiausių reklamos internete bruožų yra tai, kad reklamos užsakovai gali labai nesunkiai sužinoti, kiek konkrečiai interneto lankytojų paspaudė jų reklaminį skydelį. Trūkumai: Neprieinamumas. Lietuvoje dar labai mažas skaičius žmonių, periodiškai besinaudojančių internetu. Netiesioginis poveikis. Dėl nedidelių reklaminių skydelių plotų paprastai juose būna tik užuomina apie firmą arba kažkokį produktą. Norint sužinoti daugiau informacijos reikia paspausti skydelį. O tai padaryti interneto lankytojas kartais neturi laiko arba tiesiog pats reklaminis skydelis jo nesudomina. Specifiškumas. Reklama internete yra labai specifinė. Žmonės ją mato tik tada, kai ieško konkrečios informacijos, tačiau atsitiktinai jos pamatyti negali, kaip žiūrėdami televiziją ar matydami kokį nors lauko stendą.