36. Reklamos skleidimo priemonės: samprata, raida, klasifikavimas ir parinkimo kriterijai.

13/07/2012 15:19

Reklamos skleidimo priemonės: samprata, raida, klasifikavimas ir parinkimo kriterijai.
Nuolat atsiranada naujų reklamos priemonių, nes kuriasi naujos komunikacijos rūšys (pvz.: kompiuterių tinklai).
Reklamos klasifikacija:
1. Spaudos reklama – reklaminė medžiaga, publikuojama periodinėje spaudoje. Pogrupiai:
a) reklaminiai skelbimai;
b) apžvalginio – reklaminio pobūdžio straipsniai ir publikacijos
2. Spausdinta reklama – orientuojasi į regimąjį suvokimą. Pogrupiai:
a) reklaminiai kataloginiai-informaciniai leidiniai
b) proginiai reklaminiai (sveikinimų) leidiniai
3. Audiovizualinė reklama – reklaminiai kino filmai ir videofilmai. Pogrupiai:
a) reklaminiai klipai
b) reklaminiai-techniniai filmai
c) reklaminiai prestižiniai filmai
d) reklaminė ekspresvideoinformacija
e) skaidrių filmai
4. Demonstracinė – propaguojanti reklama – dalyvavimas parodose, mugėse, įmonės gaminių demonstravimas...
5. Reklaminiai suvenyrai
6. Lauko reklama – reklaminiai skydai, afišo, šviečiančios iškabos, transparantai, elektroninės švieslentės, vitrinų reklama, anttrnasporto.
7. Ryšiai su visuomene
8. Kompiuterizuota reklama
Reklamos priemonių klasifikasvimas
1. Pagal žmogaus pojūčių veikimą:
a) regimosios
b) girdimosios
c) mišrios
2. Pagal panaudojimo vietą:
a) vidinės
b) išorinės
3. Pagal poveikio masiškumą:
a) individualios
b) masiškos
4. Pagal info perdavėją:
a) reklamuojamo objekto demonstravimas
b) reklamuojamo objekto aprašymas
c) objekto demonstravimo derinimas su aprašymu.
Svarbiausių reklamos skleidimo priemonių klasifikacija
Reklamos skleidimo požymiai Reklamos skleidimo priemonės
Reklama spaudoje laikraščiai, žurnalai
Spausdinta reklama žinynai, prospektai, katalogai, lapeliai, skrajutės, info laiškai
Elektroninių komunikacijos priemonių reklama radijas, TV
Tiesioginio atsako reklama telefonas, telegrafas, kompiuteriniai tinklai – el. paštas, internetas, reklamos siuntimas paštu
Kino (video) reklama kino (video) filmai, skaidrės-filmai, poliekraniniai filmai
Išorinė reklama nestandartinių parametrų plakatai, gatvių it sustojimo aikštelių reklama, šviesos reklama, ritininiai filmukai, plakatai, gairelės...
Reklama ant transporto priemonių išorėje ir viduje
Reklama ore oro balionai, lėktuvai, malūnsparniai, dirižabliai, lazerinė reklama danguje
Demonstracinė reklama parodos, mugės, degustacijos, demonstravimai, seminarai, pristatymai, festivaliai
Reklama pardavimo ar paslaugų suteikimo vietose. Smulkioji reklama ir kitos reklamos rūšys vitrinos, iškabos, užrašai, kiti firminiai daiktai; pakuotė, etiketė, aprašymai, prekių vartojimo instrukcijos; kuponai, specoialios nuolaidos; suvenyrai, kalendoriai, loterijos...
1) Kur? Kokiose reklamos skleidimo priemonėse dėti reklamą?
2) Kaip dažnai?
Pagrindinis reikalavimas – skleidimo priemonės efektyvumas, gebėjimas perduoti kampanijos kūrybinį sumanymą, atitinkantį komunikacijos iškeltus tikslus.
Parinkimo kriterijai:
1. Pirkėjų ir jų charakteringiausių bruožų įvertinimas.
2. Parduotuvės tipas.
3. Parduotuvės traukos zonos ir aptarnaujamas arealas.
4. Parduotuvės geografinė padėtis.
5. Reklaminės žinutės (kreipimosi) pobūdis.
6. Reklamos priemonių kainos.
7. Konkurentų patirties toje srityje analizė.

Atgal

Kontaktai

SEO MAMA
Kaunas, Lithuania

© 2009-2018 www.evelinos.info visos teisės saugomos. Visos rinkodaros, marketingo, seo paslaugos

Create a free websiteWebnode