35. Reklamos kampanija.
13/07/2012 15:19
Reklamos kampanija.
Reklamos intensyvumas
• Vienkartinė reklama, pavieniai reklamos veiksniai
• Reklamos kampanija – kompleksas reklamos pranešimų ir priemonių, kurias vienija tas pats tikslas, paskirstytas taip, kad viena reklama papildytų kitą.
Svarbiausias efektyvios reklamos kampanijos bruožas – kryptingas, nuoseklus poveikis vartotojams.
Reklamos kampanijos tipai
• Pagal trukmę:
– Ilgalaikė [nuo 3 mėn]
– Trumpalaikė [iki 3 mėn]
• Pagal naudojamas reklamos priemones:
– Monokompanija [viena priemonė] Paparastai naudojama vieno tipo priemonė reklamos
– Polikompanija [daugiau nei viena priemonė]
• Pagal rinkos užėmimo lygį:
– Segmentuojanti [vienas rinkos segmentas]
– Agreguojant [daugiau nei vienas segmentas]
– Totalinė [visi segmentai]
Reklamos intensyvumas reklamos kampanijoje
• Staigi reklama
• Nuolatinė reklama
• Pulsuojanti reklama
Reklamos kampanijos efektyvumas
• Vizualinis ryšys
• Verbalinis ryšys
• Garsinis ryšys
Reklamos kampanija
• Reklamos kampanija – kompleksas reklamos pranešimų ir priemonių, kurias vienija tas pats tikslas, paskirstytas taip, kad viena reklama papildytų kitą.
• Reklamos kampanija – tai nuosekliai tam tikrą laiką reklamos strategiją įgyvendinantys veiksmai, kuriuos jungia kūrybinė idėja.