30. Radijo ir kino reklama. Reklamos kūrybos ir efektyvumo konkursai.
13/07/2012 15:16
Radijo ir kino reklama. Reklamos kūrybos ir efektyvumo konkursai.
Radijo reklama, jos privalumai ir trūkumai. Radijas, kaip mano psichologai, yra pati asmeniškiausią reklamos priemonė, leidžianti daug laiko praleisti vienas prieš vieną su klausytoju. Tai fonas, nereikalaujantis nuolatinio dėmesio. Radijas gana operatyvi priemonė reklamuotojui: jis gali tą pačią dieną išgirsti savo reklamą eteryje. Tokio greičio negali pasiekti nė viena kita reklamos priemonė. Gerai apiformintas garsinis klipas — diktoriaus balsas, patrauklus ir įsimenamas tekstas, geras garsinis, muzikinis fonas daro radijo reklamą gana efektyvią. Dera pridurti ir tai, kad visą parą yra daromas poveikis klausytojui pranešimais ir fonu. Radijo galima klausytis neišjungiant visą dieną virtuvėje ar automobilyje. Žmonės gali neišgirsti vienokios ar kitokios informacijos, bet 4-5 kartus išgirstas įmonės pavadinimas įstrigs atmintyje. Pagrindinis radijo reklamos privalumas — klausytojo vaizduotė, pagrindinė varomoji jėga - jos pasikartojimo dažnumas, trumpumas. Ji pralenkia klausytojo reakciją. Radijo reklama pritraukia 30% klausytojų auditorijos. Radijo reklamoje dėmesiui pritraukti yra naudojami „varpeliai, švilpynės", kurie vėliau virsta foniniu garsu. Gerai padaryta radijo reklama naudoja kruopščiai parinktus garsus, asocijuojamus su produktu ir jo pranašumais, priversdama klausytojų sąmonę dirbti norima linkme. Tyrimai rodo, kad žmonės klauso radijo aktyviau ir įdėmiau, kai diktorius kalba greitai ir pasako daugiau, žodžių nei įprasto pranešimo metu. Žinoma, reklamos galimybės išauga, jei yra humoro ir pokštų. Tačiau humoro nereikia padauginti, nes klausytojas gali įsiminti jūsų humorą, o ne tai, ką norėjote pasakyti. Remdamas radijo laidą, turinčią aukštą klausytojų reitingą, rėmėjas gauna kelis pliusus - gana didelę auditoriją ir vienvaldišką reklamos laiką tos radijo laidos metu. Nors klausytojų auditorija nesudaro 100% potencialių reklamuojamo produkto ar paslaugos pirkėjų, bet juos galima padaryti tokius, skatinančioje reklamoje panaudojant įvaizdžio elementus. Nereikia pamiršti, kad yra tik 3 s klausytojų dėmesiui patraukti ir išlaikyti, kol jis neperjungė kitos radijo stoties. Prieš radijo reklamos išleidimą būtina nuspręsti, kokią radijo stotį ir laidą pasirinkti ir ar tikslinga transliuoti radijo reklamą keliose radijo stotyse. Radijo stotyje gali būti: Tiesioginė reklama; Netiesioginė reklama. Netiesioginė reklama formuojasi, kai radijo klausytojai teikia pirmenybę vienai radijo stočiai. Žinoma, kuo daugiau viena ar kita radijo stotis turi klausytojų, tuo didesnis potencialių radijo skelbimo vartotojų skaičius. Radijas yra smulkiai segmentuota reklamos priemonė. Reklamuotojams, kurie domisi radiju, labiausiai rūpi, kiek žmonių konkrečiu metu klausosi konkrečios radijo stoties. Radijo industrija ir nepriklausomos tyrimų firmos siūlo kelis reklamuotojams tinkamus matavimo būdus; Stoties aprėpimas — pati bendriausia charakteristika. Tai tiesiog geografinė teritorija, kurioje galima klausytis tos radijo stoties laidų. Nesvarbu, ar žmonės iš tiesų jos klausosi. Radijo stoties auditorijos dydis - naudingesni duomenys. Jis nustatomas pagal tuo metu esamų stoties klausytojų skaičių. Šiam rodikliui turi įtakos tokie faktoriai kaip konkuruojančios programos, programų tipai ir konkrečios laidos Rinkos tyrėjas M. Hedžesas skirsto klausytojus į keturis segmentus: Radijo stočių mėgėjus; Radijo mėgėjus; Muzikos mėgėjus; Naujienų mėgėjus. Konkrečių radijo stočių gerbėjai sudaro patį didžiausią segmentą. Didžiausią Šio segmento dalį sudaro moterys nuo 25 iki 44 metų. Radijo mėgėjai klausosi kelių radijo stočių per savaitę, bet nė vienai iŠ jų nėra linkę teikti pirmenybės. Dauguma jų jaunesni nei 35 metų, nors tame segmente yra daug vyresnių nei 55 metų moterų. Muzikos mėgėjai - tokiems klausytojams priskiriami vyrai nuo 25 iki 45 metų bei daugelis pagyvenusių žmonių. Naujienų mėgėjai- dalis radijo klausytojų renkasi radijo stotis, vadovaudamiesi žinių ir informacijos poreikiu. Beveik visiems tokiems žmonėms jau per 35 metus ir klausosi jų trumpais laiko tarpais. Tradicine radijo auditorija yra laikomi paaugliai. Salia kitų faktų, lemiančių radijo populiarumą, yra lengvųjų automobilių skaičiaus augimas. Kadangi radijo klausomasi visur — namuose, transporto priemonėse, darbe, tai rodo, kad pasiekiamos auditorijos dydis ir dažnumo lygis yra gana aukštas.
Privalumai: Platus aprėpimas - tam tikrų auditorijų aprėptis, naudojant specializuotas programas. Radiją galima naudoti įvairiose šalies dalyse ir kreiptis j žmones bet kuriuo paros metu. Greitis ir lankstumas - radijo reklamos parengimo laikotarpis pats trumpiausias iš visų reklamos priemonių. Toks lankstumas leidžia reklamuotojams prisitaikyti prie vietinės rinkos naujovių. Mažos išlaidos- radijo skelbimas nėra brangus ir jį dažnai galima kartoti. Mintyse kuriami vaizdai. Radijas kuria erdvę klausytojų vaizduotei. Vartotojai gali savaip įsivaizduoti tai, kas vyksta. Palankus suvokimas - klausytojai apie radiją yra palankios nuomonės, todėl radijo reklama nėra nemalonus dirgiklis. Trūkumai: Trumpalaikiškumas -kadangi perduodamas tik garsas, todėl kreipimaisi yra trumpalaikiai ir gali likti nepastebėti. Radijas traktuojamas kaip muzikinis fonas, jo nesiklausoma įdėmiai. Garsas be vaizdo. Prekių, kurios reikalauja demonstravimo, nederėtų reklamuoti per radiją. Radijo eterio perkrovimas reklama, ypač piko valandomis.
Kino reklama
Pastaraisiais metais kinas kino teatrų lankymas vėl didėja.
Žiūrovų auditorija yra specifinė, dažniausiai jaunimas, turintis savo interesų. Ji gali būti gana specializuota; moksleiviai, kariškiai…
Kino reklama apima aiškiai apibrėžtą auditoriją, todėl vertinama prekybos ar paslaugų įmonių darbuotojų, kurie be didesnių sąnaudų nori paveikti atskiros, nedidelės teritorijos potencialius vartotojus.
Patogi, nes ją idealiai mato ir girdi beveik visi kino žiūrovai, kurių dėmesio neblaško įvairūs trikdžiai.
Kino reklamai gali būti panaudojami TV paruošti reklaminiai siužetai, taip pat jie gali būti kuriami atskirai.
Manoma, kad kino reklama neturi būti ilgesnė nei 60 s.
Rekomenduojama rodyti prieš kino seanso pradžią arba tarp dviejų serijų. Negerai pertraukti filmą, rodyti po filmo.
Bendroje reklamos rinkoje kino reklama jau nebėra pagrindinė, nors jos ignoruoti dar nevertėtų.
Pastaraisiais metais populiarūs reklaminių filmų konkursai, festivaliai, kuriems yra ruošiamasi iš anksto. Į juos sukviečiama specializuota reklamos davėjų, kūrėjų ar vartotojų auditorija. Jų metu atrenkami geriausi metų reklaminiai filmai. Jie turi didelį pasisekimą tarp žiūrovų.
Reklamos konkursai:
1. Kūrybos – vertinama kūrybos idėja.
2. Reklamos efektyvumo – tokių mažai, nes efektyvumą nustatyti yra l. sunku.
Tarptautiniai reklamos efektyvumo konkursai:
1. AME awards (Advertising and Marketing Effectiveness Awards)
2. Effie awards
3. IPA Effectiveness awards
4. Password (LT)
Reklamos kūrybiškumo konkursai:
1. Adrenalinas (LT)
2. Golden Hammer (Baltijis šalių, Rygoje)
3. Golden Drum (Slovėnija)
4. Cannes Lions