29. Nike televizijos reklamos ypatumai (1987-2006 m.). Pasirinkto prekės ženklo (ar reklamos agentūros) TV reklamos analizė.
13/07/2012 15:15
Nike televizijos reklamos ypatumai (1987-2006 m.). Pasirinkto prekės ženklo (ar reklamos agentūros) TV reklamos analizė.
NIKE 1964. Bėgikai įkūrė [Nike, Bauerman]
• Just do it
• There is no finish line
• Standartiniai sportbačiai pigiau nei Adidas. Po 10 metų pradėjo gaminti inovacinę produkciją, pakeitė sportinių prekių rinką, dizainą, dėvėjimą
Nike
• Įkurta 1964. nuo 1970 m. kuria inovacinę produkciją
• Nuo 1987 kuria ryškių, įsimenančių emocinių TV reklamų. Reklamai būdinga – aiškus aktualus siužetas, agresyvumas, emociniai išgyvenimai, humoras
• Reklamoje naudoja garsius sportininkus, kurie tmapa jų prekės ženklo “pasiuntiniais”
• Kuria prekių grupes įvairių sporto šakų atstovus, kurias reklamuoja sporto lyderiai. siekia, kad prekės savybės (dizainas ir naudojimas) asocijuojasi su konkrečiu sportininku. Kuria dukterinius prekių ženklus – Air Jordan, Air Mas ir pan.
• Remia didžiausius sporto įvykius ir sportininkus
• Kritikuojama už produkcijos kainą, darbininkų išnaudojimą\
• Pirma reklama – visible air
• Antra – air Jordan
• Vaflinis/vaakuminis padas [sportininkai stipriai kentėjo dėl negalėjimo prisitaikyti sportinės avalynės patogios. Tą sukūrė]
Kompanija įkurta 1964 m. Įkūrėjai – bėgikas ir treneris. Pradėjo gaminti standartinius sportbačius šiek tiek žemesnėm kainom nei Adidas.
Po 10 metų pradėjo gaminti inovacinę produkciją. Atradimas – vakuuminis padas. Iki tol sportininkai sukniai pritaikydavo sau avalynę, ypač bėgikai.
Kai rinka buvo užpildyta, bandė kurti prekes kasdieniniai rinkai. Idėja žlugo. Turėjo koncentruotis vien sporto srityse. Ėmė plėstis į kitas sporto šakas, ne vien į bėgikus – tenisas, krepšinis...
Buvo vykdomi intensyvūs poreikių stebėjimai, tyrimai, apklausos. Verbavo labai garsius sportininkus ir kūrė jiems avalynę bei aprangą.
EŽIO reklama
Kovo 1-ąją Vilniuje paskelbti geriausios 2004 m. marketingo kampanijos konkurso nugalėtojai. Nugalėjusios reklaminės kampanijos autorius - agentūros "Leo Burnett" Strategijų planuotojas Robertas Skiauteris. Į geriausiųjų penketuką patekusieji projektai buvo vertinami pagal tris kriterijus - efektyvumas ir rezultatyvumas (50 proc.), kūrybingumas ir novatoriškumas (25 proc.) bei poveikis visuomenei (25 proc.).
2003 metų lapkričio pradžioje pradėta teikti paslauga "Ežys" šiuo metu turi beveik 400 tūkst. vartotojų, pranešė "Omnitel" atstovė.
Įsimenama - Šalies gyventojai iš pastaruoju metu rodomų reklamų labiausiai įsiminė mobiliojo ryšio išankstinio mokėjimo kortelės „Ežys“ (2006), Tarp trijų geriausiai įsiminusių reklamų „Ežio“ reklamą nurodė 4,3 proc. (2006). Tai Leo Burnett‘o pasekėjų reklama.
Išankstinio mokėjimo kortelės "Ežys" kampanija daugiausiai prizų pelniusi lietuviška reklama. Jos subkultūrinius personažus Kęstą, Vytą ir Vijoletą galima įtraukti į šiuolaikinės tautosakos herojų sąrašą. Frazės: "Kai nieks nevež, vež "Ežis", "Pirk "Ežio" kaladę ir visks bus normaliai" arba socialiai aktuali - "Londons atim linksmumą, "Ežis" duod" - gatvėje skamba dažniau nei per televiziją. Vienas iš visuotinio reiškinio "kaltininkų" - prie reklaminės kampanijos prisidėjęs reklamos agentūros "Leo Burnett" strategas Robertas Skiauteris neslepia, kad tai vienas sėkmingiausių agentūros darbų.
- Kokie humoristinės reklamos privalumai?
- Kiekviena TV reklama yra tarsi trumputis filmukas, kuris privalo sukelti emociją, kitu atveju reklama nėra efektyvi ir vartotojo nepasiekia. "Ežio" reklaminiai klipai - trumpos juokingos personažų istorijos, kurias daug kas mielai pasižiūri ir neskuba perjungti kito kanalo. Niekam neįdomios reklamos, neturinčios jokio emocinio krūvio.
- Todėl, kad kiekvienoje "Ežio" kampanijoje atsiranda naujų personažų, keičiasi situacijos. Jos socialiai aktualios ir linksmos. Be to, "Ežio" reklama garsiai kalba ir jai negali likti abejingas. Vieniems ji labai patinka, kitus erzina.
- - Kokia yra bloga reklama?
- - Nesiunčianti vartotojams jokios žinutės. Tokia, kurios nefiksuoji. Pavyzdžiui, spaudoje teko matyti reklaminį skelbimą didelėmis raidėmis - "Dėmesio - baldai!" (Juokiasi.) Neaišku, nei kokie baldai, nei kodėl "dėmesio". Gera reklama turi būti ne tik matoma, bet ir suprantama, ji privalo atitikti reklamuojamą prekę ar paslaugą. Tarkim, kas tinka mobiliojo ryšio reklamai, netinka banko ir t.t. Reklama neturėtų griauti prekės įvaizdžio. Pavyzdžiui, reklamuojant "Ežį" negalima kalbėti rimtai, tai jį pražudytų, o bankai negali įžūliai juokauti.
Iš kūrybos kolektyvo: pirma, "metu bajeris" ar ne nezinau.. - jis veikia, atlieka funkcija taigas pateisina save. Antra, rinkodaros aksioma - nera blogos reklamos, buna nepastebima reklama.
Egzistuoja įvairios reklamų realizavimo galimybės, viena iš jų-psichologinė įtaka, kaip kad Ežio reklama, tarytum sako “pirkit ir taškas”