25. Šiuolaikinė reklama, kūrybinių koncepcijų bruožai.

13/07/2012 15:11

Šiuolaikinė reklama, kūrybinių koncepcijų bruožai.
Paskutiniu laiku reklamos teksto santykinis svoris, žodžių skaičius bei plotas vis mažėja. Šiuolaikinėje reklamoje lieka vos vienas kitas žodis ir iliustracija, pagal kurią įsimenama prekė. Reklamą sudaro firminis ženklas, prasmingas šūkis ir keli paaiškinamieji žodžiai. XX a. 2 deš. tekstas užėmė maždaug 50 % reklamos ploto, o šio šimtmečio pradžioje – tik 28%, vaizdinio apipavidalinimo dalis išaugo nuo 25 iki 40%. 5vyko esminis poslinkis pačioje reklamos raiškos koncepcijoje: pasikeitė požiūris į kalbinių ir vaizdinių reklamos elementų santykį – pagal šių elementų reikšmingumą ir informatyvumą. Tekstinė info tapo kondensuotesnė, glaustesnė, nebeteko dominuojančio vaidmens, pasikeitė jos turinys it funkcija. Su tuo susiję ir reklamoje naudojamos kalbinės išraiškos, stiliaus, formos bei vizualinės teksto reprezentacijos pokyčiai.
Reklama keičiasi į trumpesnę.
Unikalų pardavimo pasiūlymą keičia emocinis pasiūlymas.
Paprastumas (aiški idėja ir kreipimasis į paprastą žmogų šnekamąja kalba)
Meniškumas (reklamos menas)
Gera reklama:
• Parodo naują požiūrį į kasdien vartojamą produktą
• Sukelia teigiamas emocijas
• Yra lyg šoko pliūpsnis – itin efektyvi, nauja
• Aiškiai, stipriai dėstomos mintys
Bloga reklama:
• Erzina tokia reklama, kurioje vaizduojamos nerealios situacijos, nemieli personažai
• Su amžiumi ir kylant išsilavinimui žmogus reklamą mėgsta vis mažiau.
Reklama pagal Ogilvy & Mather Worldwide:
• Galinga strategija (žinoti, ką nori pasakyti)
• Stipri prekinė idėja (žada vartotojams naudą paprastai, stipriai)
• Įsimintina
• Aktuali
• Gali būti įtraukta į reklamos kampaniją.
Šiuolaikinė reklama. Šiuo metu reklama tapo būtinu mūsų gyvenimo atributu. Be jos neįsivaizduojame ne tik prekybos, paslaugų teikimo, bet ir apskritai daugelio ekonominių sričių egzistavimo. Reklama yra taikomosios kūrybos sritis ir jos funkcinis tikslingumas leidžia pateisinti visas priemones, kurios padeda siekti užsibrėžto tikslo. Įdomu ir tai, kad meno ir reklamos gamintojai šiais laikais ne tik naudoja panašias technologijas, bet ir idėjas neretai formuluoja panašiu būdu. Be abejo, reklamos kūrėjo darbo aplinkybės yra palankesnės, todėl ir jo pagaminamas produktas tiek technologijų lemtos formos savybėmis, tiek minties skaidrumu lenkia meninę produkciją. Nesunku pastebėti, kad šiuolaikinė reklama jau seniai kuriama pasitelkus tas strategijas, kurios, atrodė, priklauso tik meninės kūrybos laukui.Šiuolaikinė reklama, transliuojama per masines informacijos priemones, vienu metu veikia plačią įvairaus amžiaus auditoriją, todėl pažymėtinos šalutinės reklamos funkcijos: kultūrinė, siocialinė, ekonominė. Reklama įtakoja šiuolaikinių mitų atsiradimą.Paryžiuje yra įsikūrę Reklamos namai, kur saugomi keturiasdešimties šalių reklamos pavyzdžiai, apie 400 tūkstančių reklaminių filmukų, taip pat mokslo darbai parašyti apie reklamą. Reklamos namų Paryžiuje įkūrėjos A.S.Dreux duomenimis, daugiau kaip pusė šiuolaikinės reklamos vartotojus pasiekia ne visuomenės informavimo priemonėmis, bet kitais būdais: asmeniniais laiškais, pasiūlymais, atsiųstais į personalinį kompiuterį, lapeliais, akcijomis parduotuvėse ir pan. Reklama tapo emocionalia, paslaptinga matematinių skaičiavimų ir marketingo dalimi. Šiandien reklama rengiama kompiuteriu, atsirado nauja reklamos forma – reklama pasauliniame Interneto tinkle, turinti masiškiausią auditoriją ir neturinti valstybinių sienų. JAV firmos, besireklamuojančios bei prekiaujančios Internete, per pastaruosius du metus padvigubino šitokios savo prekybos apimtis. Manoma, kad elektroninės prekybos augimas gali įgauti “sniego kamuolio” pagreitį.Reklama yra efektyvi tol, kol ji yra originali ir nauja. Vienas paveikiausių reklaminio pristatymo būdų – tradicinė kaičioji reklama (angl. banner) su joje įterptu vaizdo klipu. Kadangi Lietuvoje tokia reklama pasirodė visai neseniai, daugeliui svetainių lankytojų ji dar tebėra naujiena ir dėl to jos efektyvumas šiuo metu Lietuvoje yra stulbinantis. Reklama labai sparčiai skverbiasi į įvairias gyvenimo sritis. Aktyvios rinkos sąlygomis, esant didelei prekių ir paslaugų įvairovei, reklama tampa viena svarbiausių esamų ir potencialių pirkėjų, lankytojų ir klientų informavimo, supažindinimo ir susidomėjimą sukeliančių bei įtikinėjimo priemonių. Ji padeda vartotojui išsirinkti prekę, kryptingai veikia, skatina atskirus pirkėjus, o kartais ir plačius vartotojų sluoksnius įsigyti prekę.

Atgal

Kontaktai

SEO MAMA
Kaunas, Lithuania

© 2009-2018 www.evelinos.info visos teisės saugomos. Visos rinkodaros, marketingo, seo paslaugos

Make a free websiteWebnode