23. Reklamos verslo situacija Lietuvoje. Reklamos agentūrų veikla.
13/07/2012 15:10
Reklamos verslo situacija Lietuvoje. Reklamos agentūrų veikla.
Didžiausias LT reklamos davėjas (tarptautinis) – Proctor & Gamble.
2002 m. Rudenį 21 reklamos įmonė, kurioms priklauso didžioji šalies reklamos rinkos dalis, įsteigė reklamos agentūrų asociaciją KOMAA. Jai priklauso: „Age“, „Baltic FCB“, „Bates ADM“, „Brand Sellers DDB“, „Carat BMS“, „CMS“, „Garage 4x4“, „Havera“, „Credo R“, „Leo Burnett“, „Lukrecija BBDO“, „MAP/Ace Baltic“, „Media Brdge“, „Media House“, „Mediapool“, „MIA“, „OMD“, „Saatchi&Saatchi“, „VIA Media“, „Videvita“, „VRS“ .
KOMAA misija: Vienyti reklamos agentūras, siekiančias vystyti reklamos rinką, kelti industrijos prestižą ir drauge priimti visai reklamos rinkai svarbius sprendimus.
KOMAA tikslai:
• kelti bendrą rinkos lygį ir gerinti reklamos paslaugų kokybę: rūpintis asociacijos agentūrų darbuotojų tobulėjimu, rengti lietuviškos reklamos festivalius, kuriuose būtų apdovanojami geriausi kūrybiniai projektai, teikti informaciją verslo visuomenei ir reklamos klausimais konsultuoti klientus, organizuoti seminarus bei spręsti aktualias agentūrų ir klientų santykių problemas.
• gerinti reklamos verslo sąlygas: stengtis, kad konkursai, kuriuose dalyvauja reklamos agentūros, būtų skaidrūs ir remtųsi aiškiais agentūrų atrankos kriterijais; keistis informacija apie agentūrų veiklą, taip sudarant patikimus agentūrų reitingus.
• atstovauti reklamos verslo interesams valdžios institucijose: siūlyti įstatymų formuluotes; viešai aptarti kontraversiškus reklamos atvejus ir išsakyti bendrą reklamos verslo atstovų nuomonę žiniasklaidoje.
• priimti tarptautinį reklamos kodeksą ir laikytis nustatytų reklamos veiklos standartų bei bendrų reklamos taisyklių.
Lietuvoje rinka pagal specialias programas tiria taip pat ne tik atskiros specialios tyrimo organizacijos („TNS-GALLUP“, „Vilmorus“, „Baltijos tyrimai“), bet ir įvairios stambios verslo bei konsultacinės įmonės. Tyrimų duomenys yra kaupiami ir plačiai naudojami tiek verslininkų, tiek reklamos agentūrų, tiek žiniasklaidos bei valstybinių institucijų reikmėms.