18. Personažo reikšmė reklamai. Reklamos šaltinio sudėtinių elementų modelis.
13/07/2012 15:06
Personažo reikšmė reklamai. Reklamos šaltinio sudėtinių elementų modelis.
• Personažai išplečia reklamos gavėjų (žiūrovų, klausytojų, skaitytojų) ratą
• Reklama, naudojant personažo palaikymą, yra įtikinamesnė
• Personažai gali pakeisti vartotojo nuomonę apie reklamuojamą produktą
• Asmeninius personažo bruožus vartotojas gali susieti su prekės ženklu ar jos įvaizdžiu
Personažų naudojimas reklamoje
• Nebūtinai asmenybė, personažas, kuris pateikia reklamą. Labai dažnai naudojamas, reklama be personažo labiau išimtis.
Personažo funkcijos ir vaidmenys
• Informacijos šaltinis
• Asmuo-simbolis (Perkeltinės reikšmės modelis)
Personažo įtaką vartotojui lemia
• Personažo patikimumas
• Reklamos skleidimo priemonės patikimumas
Reklamos personažai
• Įžymybė tinka reklamuoti prekes, kurias paprasta naudoti (1), ekskliuzyvines prekes (2), kuriant prekės įvaizdį (3), didelės konkurencijos sąlygomis (4).
• Ekspertas tinka tada, kai reklamuojamas techniškai sudėtingas produktas, kai reikia papildomų paaiškinimų (mechanizmai, sudėtingi prietaisai, prekės, turinčios pašalinį poveikį)
• Tipiškas vartotojas
• Nerealus personažas, personažas ne žmogus (animacinis veikėjas, specialus reklamos perzonažas)
• Vedėjas “iš šalies”
Personažo naudojimo trūkumai
• Žmonės jaučia, kad jais manipuliuojama
• Personažas atitraukia dėmesį nuo svarbiausio pranešimo: reklama naudojanti personažo palaikymą, sukuria platesnį žinomumą, bet mažiau informuoja apie prekės charakteristikas ir savybes