13. Reklamos pranešimo strategija: dėmesys ir supratimas. Reklamos sudėtingumas ir efektyvumas.

13/07/2012 15:01

 

Reklamos pranešimo strategija: dėmesys ir supratimas. Reklamos sudėtingumas ir efektyvumas.
Reklamos pranešimo strategija: Dėmesys
Dėmesys yra psichikos kryptingumas ir sutelktumas ties objektais, turinčiais individui pastovią ar situacinę reikšmę.
Pagal kilmę dėmesys skirstomas į valingą ir nevalingą.
Anot B.J.Baarso (1997) dėmesio mechanizmai kontroliuoja sąmonės prieigas. Dėmesys, palyginti su sąmone, yra labai aktyvus ir lengvai valdomas psichikos fenomenas.
Dėmesys
Dėmesio lygmenys
Aktyvi paieška
Pasyvi paieška
Pasyvus dėmesys
Tendencija perjungti kanalą atsiranda per pirmas 5 sekundes.
Naujumas, įdomumas, netradicinė forma.
Dėmesį dažniau pritraukia ne naudinga ir praktinė informacija, o patraukli informacija.
Kokia informacija patraukia dėmesį?
1. Praktiškai naudinga informacija
2. Informacija, kuri patvirtina jau turimą nuomonę
3. Stimuliuojanti informacija
4. Įdomi informacija
Informacija, patvirtinanti turimą nuomonę
Disonanso teorija teigia, kad pažintinė veikla (aktyvumas) vykdoma siekiant suderinti teorines žinias ir praktines objekto savybes. Pažintinis disonansas, t.y. pažintinių elementų konfliktas, veda į diskomfortą ir individas stengiasi jį sumažinti.
Stimuliuojanti informacija
Įvairovės teorija
Naujumas ir netikėtumas reklamoje teikia malonumą, nuspėjami įvykiai atsibosta
Elementai, patraukiantys dėmesį
Pranešimo dydis ir ryškumas
Pranešimo vieta
Pranešimo turinys
Sudėtingumas
Adaptacijos lygio teorija (H.Helson)
Reklamai svarbu išsiskirti iš to, ko vartotojas tikėjosi iš šios kategorijos produktų tipinės reklamos.
Neharmoningumas tekstas neatitinka informacijos ir pan.

Atgal

Kontaktai

SEO MAMA
Kaunas, Lithuania

© 2009-2018 www.evelinos.info visos teisės saugomos. Visos rinkodaros, marketingo, seo paslaugos

Make a free websiteWebnode