Article archive

• 13/07/2012 15:08

  20. Roserio Ryvezo (Rosser Reeves) ir Leo Barneto (Leo Burnett) reklamos kūryba ir įtaka šiuolaikinei reklamai.

  Roserio Ryvezo (Rosser Reeves) ir Leo Barneto (Leo Burnett) reklamos kūryba ir įtaka šiuolaikinei reklamai. Rosser Reeves (1910 – 1984) Buvo Amerikos reklamos vadovas ir televizijos reklamos pradininkas. Jo reklama paprasta, tiesioginė ir dažnai net erzinanti. Jo labiausiai tipinė reklama yra...

• 13/07/2012 15:06

  18. Personažo reikšmė reklamai. Reklamos šaltinio sudėtinių elementų modelis.

  Personažo reikšmė reklamai. Reklamos šaltinio sudėtinių elementų modelis. • Personažai išplečia reklamos gavėjų (žiūrovų, klausytojų, skaitytojų) ratą • Reklama, naudojant personažo palaikymą, yra įtikinamesnė • Personažai gali pakeisti vartotojo nuomonę apie reklamuojamą produktą •...

• 13/07/2012 15:05

  17. Kontroversiška reklama Lietuvoje ir pasaulyje. Pasirinktų pavyzdžių analizė.

  Kontroversiška reklama Lietuvoje ir pasaulyje. Pasirinktų pavyzdžių analizė. Žodis "kontraversiškas sudarytas iš žodžio "versija" (versio/lot - atmaina), reiškiančio skirtingų to paties dalyko aiškinimo variantą ir priešdėlio "kontr" (contra/lot- prieš), reiškiančio priešingumą,...

• 13/07/2012 15:04

  15. Žodinė reklama. Referentinių grupių poveikis pirkėjui.

  Žodinė reklama. Referentinių grupių poveikis pirkėjui. Žodinė rinkodara yra viena seniausių reklamos formų, atsiradusi tuo pačiu metu, kaip prekių ženklai. Žmonės nuo pat pradžių ėmė juos aptarinėti, išryškindami teigiamas bei neigiamas savybes. Šiuo metu yra sukurta daugybė žodinės rinkodaros...

• 13/07/2012 15:04

  16. Klaidinanti reklama. Reklama vaikams.

  Klaidinanti reklama. Reklama vaikams. Klaidinanti reklama. Draudžiama naudoti klaidinančią reklamą. Kai sprendžiama, ar reklama yra klaidinanti, atsižvelgiama įjos teisingumo, išsamumo ir pateikimo kriterijus: reklamoje pateikiami teiginiai yra neteisingi, jeigu reklamos davėjas negali...

• 13/07/2012 15:03

  14. Reklamos ir informacijos santykis. Informacijos reikšmė reklamos kūrimui ir realizavimui.

  Reklamos ir informacijos santykis. Informacijos reikšmė reklamos kūrimui ir realizavimui. Informacijos vieta reklamoje * Reklama yra žinios. * Vizualinės, verbalinės priemonės. * Vizualinių temų įsiminimas – 36%. * Verbalinių – 16%. Informacijos reklamoje suvokimo procesas * Vartotojas...

• 13/07/2012 15:01

  13. Reklamos pranešimo strategija: dėmesys ir supratimas. Reklamos sudėtingumas ir efektyvumas.

    Reklamos pranešimo strategija: dėmesys ir supratimas. Reklamos sudėtingumas ir efektyvumas. Reklamos pranešimo strategija: Dėmesys • Dėmesys yra psichikos kryptingumas ir sutelktumas ties objektais, turinčiais individui pastovią ar situacinę reikšmę. • Pagal kilmę dėmesys...

• 13/07/2012 15:00

  11. Reklamos tikslai ir tikslinės auditorijos.

    Reklamos tikslai ir tikslinės auditorijos. Reklamos tikslai • Jungia ir koordinuoja reklaminę veiklą, reklamos rinkos dalyvius, procesus ir kt. • Nustato sprendimo priėmimo kriterijus • Yra rezultatų vertinimo šaltinis Tikslai skirstomi į informacinius ir motyvacinius Tikslai...

• 13/07/2012 15:00

  12. Tradiciniai ir naujieji reklamos planavimo metodai.

    Tradiciniai ir naujieji reklamos planavimo metodai. Planavimas • Strateginis planavimas – tislų nustatymo procesas – ką norime pasiekti? • Strategija (strategijos parinkimas) – kaip pasiekti? • Taktika – kokiomis priemonėmis visa tai įgyvendinti per tam tikrą laiką? •...

• 13/07/2012 14:59

  10. Rinkodaros planavimo būdai, reklamos vieta rinkodaros planavime. Reklamos planas.

    Rinkodaros planavimo būdai, reklamos vieta rinkodaros planavime. Reklamos planas. • Strateginis planavimas – tikslų nustatymo procesas – ką norime pasiekti? • Strategija (strategijos parinkimas) – kaip pasiekti? • Taktika – kokiomis priemonėmis visa tai įgyvendinti per tam tikrą...